京東云推出數(shù)字戶(hù)外廣告渠道引領(lǐng)一站式精準(zhǔn)廣告投進(jìn)新趨勢(shì)

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在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，工業(yè)圍墻被打破，職業(yè)界限逐漸消失，一切經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的活動(dòng)大部分被大數(shù)據(jù)收集。與此同時(shí)，伴跟著消費(fèi)場(chǎng)景的碎片化與個(gè)性化，以“云”為底層技能，憑借人工智能、大數(shù)據(jù)等技能，成為未來(lái)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)之一。

　　京東云作為京東集團(tuán)技能賦能的窗口，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)一直不斷探究，尤其在智能營(yíng)銷(xiāo)方面，如何經(jīng)過(guò)強(qiáng)壯的技能支撐以及整合各途徑資源，處理碎片化場(chǎng)景形成的信息孤島問(wèn)題，京東云無(wú)疑是做出了一個(gè)示范性的實(shí)踐。

　　京東云推出智能線下程序化廣告交易渠道--京屏聯(lián)盟。京屏聯(lián)盟依托京東大數(shù)據(jù)分析，為廣告

主提供選點(diǎn)的計(jì)劃戰(zhàn)略與投進(jìn)后的作用評(píng)估。經(jīng)過(guò)整合各途徑豐厚的前言資源，與各類(lèi)線上媒體、營(yíng)銷(xiāo)途徑建立連接，完成線上+線下一站式投進(jìn)，全面觸達(dá)各個(gè)線下場(chǎng)景的消費(fèi)者，讓線下廣告營(yíng)銷(xiāo)更加高效、智能、精準(zhǔn)。

　　多場(chǎng)景全途徑掩蓋

　　京屏聯(lián)盟經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)+人工智能，提供了一套基于線下屏幕的DSP（Demand Side Platform，需求方渠道）+SSP（Supply Side Platform，供應(yīng)方渠道）體系，對(duì)線下220多個(gè)城市的60萬(wàn)+屏幕進(jìn)行整合，融合多個(gè)生活場(chǎng)景，可快捷完成多類(lèi)資源的跨屏聯(lián)合投進(jìn)，為廣告主提供一站式的智能營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

　　智能化精準(zhǔn)性投進(jìn)

　　京屏聯(lián)盟經(jīng)過(guò)整合線下豐厚的媒體資源，經(jīng)過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化和大數(shù)據(jù)處理技能、獨(dú)特的個(gè)性化投進(jìn)形式和智能高效的精準(zhǔn)播控體系，為廣告主精準(zhǔn)匹配廣告位、為傳統(tǒng)戶(hù)外廣告快速賦能，使戶(hù)外

廣告媒體完成媒體資源程序化購(gòu)買(mǎi)，讓線下廣告營(yíng)銷(xiāo)更加智能、快捷。

　　價(jià)值鏈垂直整合

　　京屏聯(lián)盟可整合廣告主、媒體主、廣告服務(wù)商、代理商、廣告創(chuàng)意策劃等全價(jià)值鏈?zhǔn)聞?wù)，一切事務(wù)流程及信息處理經(jīng)過(guò)云上體系完成。

　　事務(wù)在線化

　　傳統(tǒng)戶(hù)外媒體

中線下流程，如合同簽定、點(diǎn)位挑選、下單、物料傳送、庫(kù)存余量、作用監(jiān)測(cè)，經(jīng)過(guò)京屏聯(lián)盟全部完成線上化。

　　數(shù)據(jù)渠道化

　　不同職業(yè)線下廣告數(shù)據(jù)運(yùn)用都運(yùn)用統(tǒng)一數(shù)據(jù)模型底層營(yíng)銷(xiāo)云DMP（Data-Management Platform），避免煙囪式運(yùn)用帶來(lái)的數(shù)據(jù)孤島互聯(lián)互通難的傳統(tǒng)架構(gòu)問(wèn)題。

　　數(shù)據(jù)事務(wù)化

　　經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)持續(xù)積累和體系長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)營(yíng)，動(dòng)態(tài)增長(zhǎng)的事務(wù)數(shù)據(jù)資源，幫助廣告主完成精準(zhǔn)投進(jìn)、作用分析、線上廣告二次追投。

　　京東云京屏聯(lián)盟經(jīng)過(guò)“線上+線下”的營(yíng)銷(xiāo)形式，能夠處理職業(yè)線下傳統(tǒng)單一的出售形式中存在的信息不疏通、資源渙散、投進(jìn)不聚焦等問(wèn)題，完成目標(biāo)客群的多元觸達(dá)，也能夠處理廣告主選點(diǎn)難、投進(jìn)慢、作用難衡量等痛點(diǎn)，然后完成品牌信息有用傳遞、精準(zhǔn)掩蓋與全面推廣。

　　跟著互聯(lián)網(wǎng)的高速開(kāi)展，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)也面對(duì)新的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。京東云不斷探究新興數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)范疇，經(jīng)過(guò)技能來(lái)探究更多的數(shù)字價(jià)值，完成數(shù)字化賦能升級(jí)，打造智能營(yíng)銷(xiāo)新形式。京東云推出京屏聯(lián)盟線下程序化廣告交易渠道，這也是京東云深刻思考智能營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)形式，強(qiáng)化廣告變現(xiàn)才能的重要表現(xiàn)。這一渠道的推出也順應(yīng)了時(shí)代開(kāi)展的需求，對(duì)于廣告職業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展大有裨益，也必將推動(dòng)整個(gè)職業(yè)的立異開(kāi)展。

關(guān)鍵詞：

標(biāo)牌廠家

景區(qū)標(biāo)牌

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